«Стримінгова революція» у відеоіндустрії та аудіовізуальній культурі (до 20-річчя YouTube)

Ігор Печеранський

doi:10.31866/2410-1311.45.2025.325044

Автор(и)

Ігор Печеранський Київський національний університет культури і мистецтв, Україна http://orcid.org/0000-0003-1443-4646

DOI:

https://doi.org/10.31866/2410-1311.45.2025.325044

Ключові слова:

«стримінгова революція», аудіовізуальна культура, відеоіндустрія, платформи онлайн-відео, YouTube, Netflix, культура участі, просьюмери

Анотація

Мета статті — проаналізувати феномен «стримінгової революції» на прикладі кейсу YouTube як важливого етапу еволюційної трансформації відеоіндустрії та аудіовізуальної культури в цифрову епоху. Результати дослідження. Стверджується, що «стримінгова революція», яка розпочалася з запуску таких платформ онлайн- відео, як YouTube у 2005 р. та Netflix у 2007 р., не просто поглибила метаморфози екосистем відеоіндустрії та телебачення, а й переросла у 2010-х рр. у «стримінговий вибух», ефект від якого продовжує змінювати сучасне суспільство й аудіовізуальну культуру, яка складається з користувачів/просьюмерів як співтворців цифрового інтерактивного аудіовізуального ландшафту, що реалізують креативні задуми та інтенції з допомогою стримінгових платформ (user-generated content (UGC)). Наукова новизна дослідження полягає у тому, що вперше розглянуто відеоплатформу YouTube як флагмана «стримінгової революції» в аудіовізуальній культурі початку XXI ст., що впродовж 20 років займає провідні позиції в галузі та розвиває цифровий аудіовізуальний ландшафт на новому еволюційному етапі. Висновки. «Стримінгова революція», ініційована YouTube та Netflix, суттєво вплинула на онтологічну структуру аудіовізуального ландшафту, в якому посилилися інтерактивні тенденції і, як наслідок, користувацький досвід зазнав радикальних метаморфоз, тоді як користувачі завдяки різним віртуально-культурним діям (візуалізації, підпискам, лайкам — дизлайкам, коментарям тощо) перетворилися на просьюмерів — важливих суб’єктів соціальної думки та аудіовізуальної критики. «Стримінгова революція» на чолі з YouTube запускає механізм гібридизації в інтерактивному аудіовізуальному ландшафті, тобто йдеться про злиття стійких екосистем (кіно та телебачення) з новими інтерактивними можливостями, наданими гіперкомунікацією, унаслідок чого виникає нова аудіовізуальна екосистема (OTT-екосистема), що відкрита для нових жанрів, об’єднань та аудіовізуальних типологій.

Біографія автора

Ігор Печеранський, Київський національний університет культури і мистецтв

Доктор філософських наук, професор

Посилання

Brea, J. L. (2010). Las tres eras de la imagen: imagen-materia, film, e-image [The three eras of the image: image-matter, film, e-image]. Akal [in Spanish].

Buckland, W. (Ed.). (2009). Film Theory and Contemporary Hollywood Movies. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203030769 [in English].

Burgess, J., & Green, J. (2009). YouTube: Online Video and Participatory Culture (H. Jenkins & J. Hartley, contributions). Polity Press. https://ayomenulisfisip.wordpress.com/wp-content/uploads/2019/02/youtube-online-video-and-participatory-culture.pdf [in English].

Connock, A. (2025, February 17). YouTube at 20: how it transformed viewing in eight steps. The Conversation. https://theconversation.com/youtube-at-20-how-it-transformed-viewing-in-eight-steps-250083 [in English].

Crick, M. (2012). Social Media Use in the Bronx: New Research and Innovations in the Study of YouTube's Digital Neighborhood. Journal of Technology in Human Services, 30(3–4), 262–298. https://doi.org/10.1080/15228835.2012.746167 [in English].

Crick, M. (2016). Power, Surveillance, and Culture in YouTube™'s Digital Sphere. Information Science Reference. https://doi.org/10.4018/978-1-4666-9855-0 [in English].

Cunningham, S. (2015). The new screen ecology: a new wave of media globalisation? Communication Research and Practice, 1(3), 275–282. https://doi.org/10.1080/22041451.2015.1079159 [in English].

Dickey, M. R. (2013, February 15). The 22 Key Turning Points In The History Of YouTube. Business Insider. https://www.businessinsider.com/key-turning-points-history-of-youtube-2013-2 [in English].

Du Gay, P. (2006). Production of Culture/Cultures of Production. Sage [in English].

Dukach, Y. (2024, March 4). How to Curb Disinformation in Your YouTube Feed. Texty.org. ua. https://texty.org.ua/articles/111998/how-curb-disinformation-your-youtube-feed/ [in English].

Geuens, R. (2025, February 19). What are the top social media platforms in 2024? Soax. https://soax.com/research/top-social-media-platforms [in English].

Gillespie, T. (2014). The relevance of algorithms. In T. Gillespie, P. J. Boczkowski, & K. A. Foot (Eds.), Media Technologies: Essays on Communication, Materiality, and Society (pp. 167–194). MIT Press. https://doi.org/10.7551/mitpress/9780262525374.003.0009 [in English].

Global Live Streaming Market 2025–2034. (n.d.). CMI Consulting LLC. Retrieved January 27, 2025, from https://www.custommarketinsights.com/report/live-streaming-market/ [in English].

Graham J. (2005, November 21). Video websites pop up, invite postings. USA Today. https://web.archive.org/web/20120706134045/http://www.usatoday.com/tech/news/techinnovations/2005-11-21-video-websites_x.htm [in English].

Higgins, B. (2017, October 5). Hollywood Flashback: ‘SNL’s’ ‘Lazy Sunday’ Put YouTube on the Map in 2005. The Hollywood Reporter. https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/hollywood-flashback-snls-lazy-sunday-put-youtube-map-2005-1044829/ [in English].

Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University [in English].

Johnson, D. (Ed.). (2018). From Networks to Netflix: A Guide to Changing Channels. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315658643 [in English].

Keen, A. (2007). The cult of the amateur : how today's internet is killing our culture. Doubleday [in English].

Lacy, S. (2008). The Stories of Facebook, Youtube and Myspace: The People, the Hype and the Deals Behind the Giants of Web 2.0. Crimson [in English].

Lange, P. G. (2019). Thanks for Watching. An Anthropological Study of Video Sharing on YouTube. University Press of Colorado [in English].

Lipovetsky, G., & Serroy, J. (2010). La cultura-mundo. Respuesta a una sociedad desorientada [World culture. Response to a disoriented society]. Anagrama [in Spanish].

Live Streaming Revolution: From Niche to Mainstream & Beyond. (2024, September 4). GO-Globe. https://www.go-globe.com/live-streaming-revolution-stats/ [in English].

Malone, E. (n.d.). The Role of Live Streaming in Today's Digital World. Venture. Retrieved January 27, 2025, from https://www.venturevideos.com/insight/the-role-of-live-streaming-in-todays-digital-world [in English].

Manovich, L. (2013). Software Takes Command. Bloomsburt. https://doi.org/10.5040/9781472544988 [in English].

Milmo, D. (2022, January 12). YouTube is major conduit of fake news, factcheckers say. The Guardian. https://www.theguardian.com/technology/2022/jan/12/youtube-is-major-conduit-of-fake-news-factcheckers-say [in English].

Montero, A., & Mora-Fernandez, J. (2020, July 19–24). Digital Culture in YouTube Categories and Interfaces: User Experience and Social Interactions of the Most Popular Videos and Channels. In HCI International 2020 – Late Breaking Papers: Interaction, Knowledge and Social Media [Conference proceedings] (Vol. 12427, pp. 383–401). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-60152-2_29 [in English].

Musiienko, O. (2019). Videokhostynh yak naibilsh adaptyvnyi element audiovizualnoi kultury na suchasnomu etapi [Video hosting as the most adaptive element of audio-visual culture at the present stage]. Evropský filozofický a historický diskurz, 5(4), 58–62. https://ephd.cz/wp-content/uploads/2019/ephd_2019_5_4/11.pdf [in Ukrainian].

Novak, M. (2020, February 14). Here’s What People Thought of YouTube When It First Launched in the Mid-2000s. Gizmodo. https://paleofuture.gizmodo.com/heres-what-people-thought-of-youtube-when-it-first-laun-1832019272 [in English].

Pattier, D. (2021). Educating in art and culture through Youtube: the impact of edutubers. Komunikacija I Kultura Online, 12(12), 167–181. https://doi.org/10.18485/kkonline.2021.12.12.10 [in English].

Pecheranskyi, I., & Shevchuk, Yu. (2022). "Platforminh" yak instrument transformatsii audiovizualnykh industrii v epokhu didzhytalizatsii: perspektyvy ta ryzyky ["Platforming" as a Tool for the Transformation of Audiovisual Industries in the Era of Digitalisation: Prospects and Risks]. Bulletin of KNUKiM. Series in Arts, 47, 33–41. https://doi.org/10.31866/2410-1176.47.2022.269550 [in Ukrainian].

Pecheranskyi, I., Oliinyk, O., Medvedieva, A., Danyliuk, V., & Hubernator, O. (2024). Perspectives of Generative AI in the Context of Digital Transformation of Society, Audio-Visual Media and Mass Communication: Instrumentalism, Ethics and Freedom. Indian Journal of Information Sources and Services, 14(4), 48–53. https://doi.org/10.51983/ijiss-2024.14.4.08 [in English].

Pip, J. (2024, October 3). How YouTube is shaking up filmmaking for creators everywhere. Envato. https://elements.envato.com/learn/how-youtube-is-shaking-up-filmmaking-for-creators-everywhere [in English].

Prada, J. M. (2018). El ver y las imágenes en el tiempo de Internet [Seeing and images in the time of the Internet]. Akal [in Spanish].

Shafer, S., Robson, S., Fletcher, J., Nielson, J., Holden, W., & Leitzinger, P. (2023, January 5). Streaming video revolution: Traditional media adapts to a digital shift. S&P Global. https://www.spglobal.com/market-intelligence/en/news-insights/research/streaming-video-revolution-traditional-media-adapts-to-a-digital-shift [in English].

Sibilia, P. (2008). La intimidad como espectáculo [Intimacy as a spectacle]. Fondo de Cultura Económica [in Spanish].

Simonet, V. (2013, May 13–17). Classifying YouTube channels: a Practical system. In WWW '13 Companion [Conference proceedings] (pp. 1295–1303). Association for Computing Machinery. https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/ru//pubs/archive/41156.pdf [in English].

Strinati, D. (1995). An Introduction to Theories of Popular Culture. Routledge [in English].

van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2018). The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oso/9780190889760.001.0001 [in English].

Wasserman, T. (2020, June 8). How YouTube Is Changing Television. Forbes. https://www.forbes.com/sites/toddwasserman/2020/06/08/how-youtube-is-changing-television/ [in English].

YouTube serves up 100 million videos a day. (2006, July 16). NBC News. https://www.nbcnews.com/id/wbna13890520 [in English].